吴安妮

      商标是重要的知识产权，是企业核心竞争力的物化和商品化的表现。随着社会主义市场经济的建立和完善，企业间的竞争主要体现在产品品牌的竞争，它反映了一个国家，一个地区的综合实力，体现其经济增长的质量和水平。创立知名品牌，创建著名商标、驰名商标，引导企业运用商标战略占领市场，增强企业竞争力，对促进我县经济发展具有重要的现实意义。
      一、目前我县商标发展现状
      1、商标拥有量低，发展意识不够强。截止2012年底，榆林市共有注册商标2445件，其中包括神木兰炭、米脂小米、佳县油枣等地理标志商标7件，拥有陕西著名商标101件，市知名商标48件，在全国认定的410件全国驰名商标中，“羊老大”商标成为榆林市获得的第一件中国驰名商标。我县共有注册商标45个，其中大家比较熟悉的有“响凌塔”花炮、“四九牌”防寒服、“hengshan大名”绿豆、“羊中王”服饰、“夏州”白酒等。还有近几年注册的波罗“云梁”西瓜、韩岔“浩海”粉条、高镇“圪针梁”酒、党岔“yinyun”小杂粮、“香草园”羊肉、“香草情”羊肉、“香草湾”羊肉、“夏州”羊肉等。其中“响凌塔”、“夏州”是陕西省著名商标，“hengshan大名”曾是榆林市知名商标。我县有内资企业198 家，私营企业366家，个体工商户 2192 户。市场主体商标拥有率仅为0.02%， 1000户市场主体中仅有2户注册了商标，且只有2个省著名商标，在全省处于严重落后状态。在驰名、知名商标创立和地理标志注册等方面还是空白。
      2、注册商标使用率低，资源流失现象严重。在45件商标中，有的商标注册后未使用或很少使用，只起到字号名称的作用。有的企业因改制或因经营不善而关、停、并、转后，要么商标没有参与资产评估而无人问津，要么使用到期后未及时办理续展注册而失效，造成无形资产严重流失。
      3、商标注册保护意识低。市场主体重视投资建设，忽视创立自主品牌，甘为他人作嫁衣。目前，企业仍然只是将目光停留在资金、技术、原材料等有形资产上，而忽视注册商标。 
      4、商标带动作用低。有限的商标企业商标经营意识淡薄，缺乏真正意义上的品牌概念和商标战略意识，缺乏争夺市场的本领和培育、经营、管理、提升、延伸商标的能力，对商标的发展缺乏长远的规划和投入，商标带动地方经济发展能力低。
以上问题不仅是实施商标战略过程中的拦路虎，也是制约全县经济又好又快发展的重要因素。
      二、我县商标发展滞后的主要原因
分析我县目前商标注册和使用的现状，原因是多方面的，主要问题是：
      1、商标意识淡薄。许多企业对申请注册商标的积极性不强，对商标作为商品标志的重要性认识不足，没有把商标作为市场竞争的手段，甚至一些企业长期使用的商品名称被他人抢注为商标的现象时有发生。比如：我县最近注册的“香草园”羊肉，因其工艺独特，品质优良深受西北消费者的欢迎，甚至上过“国宴”。但是因为一开始一直使用的“香草原”商标被内蒙一家企业抢先注册只好退出，而消费者熟知的品牌只因一字之差销量就减了三分之二，给别人打了免费广告不说还给企业造成了巨大损失。
      2、品牌宣传不够。目前，我县许多企业正处于原始积累阶段，严重制约了商标的培植、应用及繁衍，企业的商标战略也未纳入到企业的总体发展规划当中，导致商标品牌培育缓慢，无法实现增值增效。较为典型的如“四九”牌防寒服在上世纪九十年代，在陕西省乃至全国都有一定的名气，产品市场占有率也较高，但近几年其知名度、信誉度和市场占有率就被其他品牌远远的甩在了后面。
      3、农产品商标的作用没有发挥出来。根据国家工商总局商标局类似商品和服务区分表的分类，目前全县涉及禽肉食品、蛋类、米类、绿色蔬菜等商品的农字号商标有25件，但在市场上常见的农产品中，我县正规包装出售的农产品比较少见，大部分以散包装进行销售，产品未能实现深加工，附加值低，产品或品牌的影响力不大。现有“农字号”商标的使用量不足20%，大部分处于闲置状态。
      4、注册商标数量少、结构单一。我县商标数量仅占全市2445件的0.02%。在全县45件注册商标中，农产品、食品、机械产品等商品类商标占总数的99%，而服务业行业商标仅有1件，证明商标和集体商标的数量为零。
      三、实施商标战略的几点建议
      基于目前的商标注册和使用状况，我县需要重新审视实施商标战略的具体模式，力争用3-5年时间，形成若干个在国内和区域市场上具有重要影响的驰名商标和著名商标的终端产品，推进商标兴县进程。
      一要把实施商标战略放在重要位置来抓。商标的数量和质量在一定程度上反映了地区经济发展的综合实力状况。当前，我县正处在加快富民强县进程的关键时期，企业作为转方式调结构、实施全民创业的重要主体，实施商标战略更加迫切和重要。因此，建议将商标战略纳入目标考核体系，加强组织协调，建立完善政府主导、部门分工配合（特别是工商部门）、企业积极参与的工作机制，促进品牌建设，带动经济发展。
      二要制定和落实好激励机制。争创驰名商标和著名商标的主体是企业，但有的企业多少还带有计划经济时代的等靠观念，一时还难以成为企业的自觉自愿行为，这就需要充分发挥政府的经济管理与宏观调控职能，对企业进行引导、培育、扶持和规范。商标战略是一项庞大的系统工程，综合性强、涉及面广，政府部门要在政策、宣传、服务等多方面为企业培育商标创造条件，主动培育龙头企业，对获得中国驰名商标和陕西省著名商标的企业加大奖励，调动企业的积极性。 
      三要鼓励企业技术创新。商标的创立和发展，归根到底取决于消费者对产品质量的依赖和好评。没有一流的质量，就不可能赢得消费者的“货币选票”，要始终占领市场，就要不断地进行技术创新。为此，要根据我县的实际情况，制定相应的技术创新优惠政策，积极引导企业进行技术创新，提高产品的科技含量，以此提高企业产品的市场竞争力。
      四要积极开展商标保护性注册。对同我县人文因素、地理因素密切结合的、具有横山地方特色的各类资源进行保护性注册。要充分动员农村各类专业合作社、农村承包经营户申请注册“农字号”商标，突出培育和壮大蔬菜、食用菌、林果、肉制品、水产品等特色产业商标的发展，激励企业在从事各类经营中使用自主品牌，运用商标开辟大市场。 
      当今的中国，已进入区域品牌时代，市场竞争已从企业级延伸到区域级，不仅企业竞争需要品牌，区域竞争也需要品牌。品牌战略不是权宜之计，要想实现“质量立县、品牌兴业”及振兴传统产业，壮大县域经济，实现“全省生态经济强县”的目标，就必须从战略角度考虑，大力实施品牌振兴战略，努力构筑横山产业品牌体系，立足长远，制订目标，超越常规、加速发展，从而不断促进县域经济的跨跃式大提升。  

（发言人系县政协委员、城关工商所副所长）